Из чего складывается цена маркетинга
Два предложения на одну услугу могут отличаться вдвое. Чаще всего потому, что в них включены разные вещи. Разберём типичные статьи расходов.
Бесплатный разборОсновные части бюджета
- Работа агентства или специалиста: анализ, настройка, ведение.
- Бюджет площадок: показы рекламы, платные тарифы размещения.
- Материалы: фото, видео, панорамы, тексты, дизайн.
- Сервисы и инструменты: аналитика, телефония, CRM.
- Ваше время: согласования, доступы, ответы на вопросы.
Что часто забывают
Рекламный бюджет и тариф площадки обычно оплачиваются отдельно и могут превышать стоимость работы. Спросите, входят ли они в цену. Ещё одна «скрытая» статья: сопровождение после запуска. Уточните, сколько оно длится и сколько стоит дальше.
Пример расчёта для местного бизнеса
Допустим, кафе хочет привлекать больше гостей. Расходы будут состоять из упаковки карточки (разовая работа), фотографий и панорамы (разовая съёмка), рекламы в Картах (ежемесячный бюджет) и ведения отзывов (регулярная работа). Первые три статьи можно планировать как стартовые вложения, последние две как ежемесячные.
Сравнивая предложения, переведите всё в таблицу «разово» и «ежемесячно» и отдельно отметьте то, что платите площадке напрямую. Так проще заметить, что более дешёвое предложение просто не включает часть работ.
Как сравнивать честно
Составьте таблицу: что входит, что нет, кто платит площадкам, как проходит отчётность. Предложение с самой низкой ценой часто просто не включает половину работ.
Частые вопросы
Почему нельзя назвать цену без разбора?
Состав работ зависит от состояния карточки, ниши и задач. Поэтому мы публикуем пакеты и уточняем объём на бесплатном разборе.
Нужно ли платить за результат отдельно?
Честные модели описывают состав работ и бюджет заранее. Оплата «за топ» или «за клиента» без гарантий и отчётности должна насторожить.
Как не переплатить за рекламу?
Начинайте с небольшого бюджета, сравнивайте стоимость обращения и оставляйте то, что окупается.
Читайте также
Посмотрим на вашу карточку глазами клиента
Разберём первое впечатление, способы связи и содержание. Обсудим, что стоит изменить в первую очередь.
Разобрать мою карточкуБесплатно. Решение о дальнейшей работе принимаете вы.
С чего начнём
Смотрим на карточку глазами человека, который вас ещё не знает: обложка и первые фотографии, название, описание, рубрики, услуги с ценами, рейтинг и отзывы.
Проверяем, понятно ли за несколько секунд, что вы предлагаете и чем отличаетесь от соседних компаний в выдаче.
- Обложка, логотип и порядок фотографий
- Описание, рубрики, услуги и прайс
- Рейтинг, отзывы и ответы на них
- Сравнение с ближайшими компаниями в выдаче
В результате: приоритетные изменения для вашей карточки.